政協(xié)委員 劉向陽

　　我之所以提出“開展`南岳優(yōu)秀人文景點'評選，提升文化景點的吸引力”這個命題，主要有以下幾個方面的考慮：

　　一、當(dāng)前旅游消費的大趨勢是什么

　　現(xiàn)在旅游行業(yè)盛行一句話：“游山玩水是低層次旅游，感受文化魅力，才是高層次享受”。中投顧問公司發(fā)布的《2013-2017年中國文化旅游業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中有一段分析論述：“現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化需求。未來，中國旅游的方向就是文化旅游，文化旅游產(chǎn)品以其豐富的文化內(nèi)涵、相當(dāng)?shù)陌l(fā)展規(guī)模和精深的人文底蘊獨占鰲頭，成為最具競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品”。

　　二、南岳旅游的核心競爭力是什么

　　南岳是老牌景區(qū)，是全國首批5A級國家級風(fēng)景名勝區(qū)。一直以來，我們對外宣傳著南岳是五岳獨秀，南岳有四絕“祝融峰之高，藏經(jīng)殿之秀、水簾洞之奇、方廣寺之深”。但目前的現(xiàn)狀是南岳的自然風(fēng)光秀美遠不及“九寨溝”等景區(qū)，南岳古鎮(zhèn)“不古”，“平遙古城”、“麗江古城”、“周莊”等地的知名度都遠遠超過南岳，早期南岳旅游提出的“四絕”已經(jīng)失去了往日的吸引力。當(dāng)然，我們也宣傳著南岳文化底蘊深厚，幾千年的文化積淀，各種文化匯聚于此，有著“文明奧區(qū)”之美譽。但當(dāng)旅客深入南岳時，究竟能感受到多少文化氣息，體味到多少精神洗禮?旅游業(yè)的競爭日趨激烈，南岳旅游面臨的挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻，我們必須思考南岳旅游可持續(xù)發(fā)展之路，必須挖掘、提煉、凸顯南岳核心旅游產(chǎn)品。

　　南岳文化旅游業(yè)要解決進一步發(fā)展壯大的問題，實際上就是要解決如何把深厚歷史文化積淀、文化資源轉(zhuǎn)換為財富的問題，也是促進從無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)的過程。為此，建議開展“南岳優(yōu)秀人文景點”評選活動。通過評選，進一步整合南岳衡山旅游資源，推出幾條文化旅游精品線路，推出一批類似“南岳四絕”的主打文化旅游景點，并通過大力宣傳推介，推動南岳旅游的轉(zhuǎn)型升級。

　　具體建議如下：

　　1、明確組織主體。建議由宣傳部門牽頭組織評選；

　　2、確定評選范圍。對于南岳現(xiàn)有景觀景點進行海選，提出一批具有文化價值的旅游產(chǎn)品；

　　3、加強宣傳造勢。要通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體面向全國開展評選，尤其是對評選結(jié)果要通過系列旅游促銷活動加以推介；

　　4、保障工作經(jīng)費。此次評選活動要設(shè)立各類獎項，并給予重獎。

　　5、評選活動結(jié)束后，政府進一步將這些景點包裝打造成南岳旅游精品，向國內(nèi)外推介。為把南岳早日建成國際旅游目的地打下堅實基礎(chǔ)。